这是一本完整介绍谷歌分析工具（Google Analytics）功能和报告的指南，先概括性地介绍报告的功能，然后介绍衡量的策略，再介绍账户的建立和跟踪代码的安装，谷歌跟踪代码管理器，事件、虚拟页面浏览、社交操作和错误报告，流量获取，目标和电子商务跟踪，数据视图设置、数据视图过滤器和访问权限，细分，信息中心、自定义报告和智能提醒，实施的定制化，移动App的衡量，谷歌分析工具的集成，谷歌分析工具与CRM数据的集成，用第三方工具实现高级报告和可视化，数据导和测量协议，*后介绍Analytics 360。每章*后都有要回顾以及实战与练习，每章更特别邀请了行业内大咖及专家分享业务上的经验和技巧。 本书对于有些谷歌分析工具经验的读者来说，能学到很多实战案例、技巧以及思路。产品经理、交互设计师、市场营销、运营、增长、分析师、内容创作者、用户体验专家、技术人员等岗位的读者通过阅读本书可以建立数据驱动的视角并优化结果。对于数据科学家或者商业智能（BI）人员，阅读关于数据集成和可视化的章节更受益。 与本书配套的资源可在网站免费下载，其中包括： 1.GA实施清单，包含书中介绍的所有实施步骤并会随GA和GTM的变动而更新； 2. GA报告清单，包括零售、媒体、医疗保健、保险、金融和政府等行业，可帮您重关注这些行业的重要指标； 3.脚本，包括事件自动跟踪器、YouTube和书里介绍过的滚动跟踪脚本。<br/>【推荐语】<br/>纷析咨询创始人、互联网营销技术与数据专家 宋星及其团队历时一年，逐字逐句倾情翻译，并认真校对，确保质量。 一本易读易懂、细节到位、全面详实的指南，带来深彻底的学习体验，让你爱不释手！ 真正熟练掌握谷歌分析工具和报告功能，以实现可衡量的优化和改效果。 即使不用谷歌分析软件，互联网从业者也可以从书中得到对实际工作有帮助的指导，如用户调研设计、网页转化率提升分析。 谷歌分析专家、畅销书《精通 Web Analytics 2.0》作者阿维纳什 作序 谷歌分析联合创始人保罗•米雷、布雷特•克罗斯比 联袂推荐 分析领域28位专家的深度分享 ?<br/>【作者】<br/>费拉斯·阿尔洛（Feras Alhlou）是E-Nor（成立于2003 年）的联合创始人和首席顾问。 费拉斯热衷于提高客户的投资回报率（ROI）。他建立了一个行业思想领袖组织机构，支持世界上一些知名品牌不断发展的分析和市场情报需求。 他带领他的组织机构取得了多项认证， 包括Analytics 360 经销商、谷歌云平台、Tableau、Optimizely、Crimson Hexagon 等。 作为数字分析协会旧金山分会的认证网络分析师和联合主席，费拉斯也是一位博主和演讲者，他的文章和演讲内容被国内、外媒体所引用。 费拉斯在美国南佛罗里达大学获得了工程管理硕士学位，在美国塔尔萨大学获得了电气工程科学学士学位。他已婚，有三个孩子，喜欢滑雪、听有声读物、参加志愿活动和练习合气道（黑带二段）。 希拉兹·阿西夫（Shiraz Asif）是E-Nor 的联合创始人和分析副总裁。希拉兹对项目成功和客户满意度有着不可动摇的热情。他的座右铭是“知识是倾诉，但智慧是倾听”（Knowledge Talks. Wisdom Listens）。 希拉兹在解决方案架构和网站 / 移动端分析领域拥有丰富的背景，擅长高级分析实施、报告创建和自动化，以及集成数据分析。 作为分析副总裁，希拉兹为政府机构和财富500 强公司管理复杂的分析实施，监督端到端的（end-to-end）流程，从定义关键绩效指标（KPI）到确定可行的洞察，再到报告交付和自动化。 埃里克·费特曼（Eric Fettman）作为E-Nor 的培训总监，利用丰富的发和营销经验，在现实世界的业务和技术框架中做定位分析。 在埃里克发的谷歌分析测试网站上（网址为googleanalyticstest.com），参与者完成了超过100 000 次测试。该网站已被广泛认可为谷歌分析个人认证资格考试（GAIQ）准备和实用GA 技能培训的主要资源。 埃里克获得了Java 程序员认证，以及ISO 9000 质量管理内部审核员资格，加强了他在客户关注和持续业务绩效提升方面的担当。同时，他还拥有美国哈佛大学高级荣誉学士学位。作为一名教育学者和终身学习者，埃里克赋予他的学生在所有的尝试中努力、成长和超越的动力。 宋星 ?业内具有盛名的互联网营销与运营数据分析与优化专家，公认的数字营销优化大师和行业意见领袖。在超过12年的互联网数据分析历程中，他服务过近百家企业，撰写过200多篇业内脍炙人口的文章，获得250多万名读者阅读，创立了具有10年历史的知名的WAW（网站分析星期三）沙龙，这个沙龙今天仍然是行业从业者的干货盛会。 ?互联网营销技术与数据咨询机构纷析咨询的创始人，互联网从业者必看的“网站分析在中国”博客的全文作者，Publicis Media（阳狮媒体）集团特聘顾问，百度集团顾问与钻石讲师，腾讯星河计划顾问，Google mLab顾问，北京航空航天大学特聘教授。 ?曾任Adobe Omniture（现更名为Adobe Marketing Cloud）Business Unit亚太区首席商业咨询顾问，Publicis Media集团数据、技术与创新部总经理。 ?服务过的知名客户包括奥迪、VISA、ABI、BMW、东森媒体集团、玛氏、英孚教育、美赞臣、华为、完美世界、IBM、Intel、HP、RB、Lenovo、Air China、SGI、AMP Capital、Qantas、搜狐视频、OPPO等。<br/>
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